8月22日,星期二,是工作日,也是七夕节,还是酒店行业和旅游从业者忙碌的一天。
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在整理研究了携程、同程、去哪儿、驴妈妈、马蜂窝、途家民宿、木鸟民宿等多家OTA平台发布的七夕数据后,《每日经济新闻》记者发现,无论是酒店还是民宿,订单量都有明显增长。
不过,酒店预订只是七夕消费的冰山一角,年轻消费者对于七夕的消费热情持续上升,他们不仅是酒店消费的主力,还在寻找各种新奇、有趣的七夕活动和体验。从展览、音乐会、创意市集,到观星、汉服游园,“文艺”“国潮”“慢节奏”等成为今年七夕年轻人游玩的关键词。
不仅如此,许多打工人选择在七夕当天参与夜游活动,这使得全国各大景点的夜间门票销售量大增。而由于七夕节正值暑期,除了双人入住,亲子房间的预订量也有大幅上涨。
七夕当天酒店、民宿订单量大增
8月21日,携程发布2023七夕旅行数据显示,今年七夕,“浪漫经济”效应再显,多类酒店主题房订单量同比呈现倍数增长。在携程上,七夕入住的国内酒店订单最贵的一单达到了8.24万元,买家选择在腾冲玛御谷悦榕庄连住5晚。
其他OTA平台的数据也印证了七夕酒店市场的繁荣。同程数据显示,七夕前一周(8月15日至21日),以“七夕”为关键词的酒店搜索量环比涨幅达320%。从七夕当日的酒店入住数据看,同程的酒店预订量环比8月21日上涨了34%。而在去哪儿平台,这项数据增幅达到40%。
此外,记者注意到,今年消费者对民宿的预订热情也颇高。途家民宿数据显示,七夕当日平台热门城市民宿预订量同比2019年增长三成。
木鸟民宿的《2023年七夕消费报告》显示,截至8月20日,今年七夕当天入住订单达2019年的2.2倍,以四木民宿为代表的品质民宿订单达2019年七夕的3倍。各地民宿将在七夕当天迎来入住小高峰。七夕之前的周末到七夕当日期间,2天及以上连住订单同比2019年增长260%。
图片来源:每经记者 张韵 摄(资料图)
主打情侣酒店的北京万爱酒店管理有限公司董事长、总经理孙同敏告诉《每日经济新闻》记者,从公司在全国二十多个城市的情况来看,七夕当日订单量环比昨日增长了两倍多,客单价也翻了一倍。
用户画像方面,年轻人是七夕酒店消费的主力,他们更舍得在有纪念意义的日子花钱。去哪儿数据显示,七夕当天中高星酒店预订占比提升15%,“95后”“00后”用户订单量合计占比达六成。
途家民宿显示,七夕叠加暑期出游高峰,带娃旅行的80后年轻父母和结伴出游的00后学生党成为今年七夕出游预订量占比最高的人群。其中,平台80后预订量占比超四成,排名第一;00后占比近三成,排名第二。此外,80后消费力最强,每晚平均花费570元,较2019年同期增长三成。
在木鸟民宿上,今年七夕00后民宿订单同比2019年增长310%,增长最快。木鸟民宿数据还显示,七夕节比2月14日情人节更受欢迎,七夕相关的民宿订单平均客单价要高于情人节。数据显示,七夕之前的周末到七夕当日期间,2天及以上连住订单同比2019年增长260%。
数据来源:OTA平台,记者整理
周末短途游火爆,影音房、电竞房受青睐
值得一提的是,今年七夕碰上暑期,不少游客选择带娃一起过节。驴妈妈平台相关中高档酒店预订环比上一周上涨了52%。除了双人入住订单,不少亲子家庭游客七夕节前周末也选择带娃过节。根据携程数据,带娃一起过节的亲子房间夜量同比去年增长71%。
避开高峰,周末短途游也成为大家过七夕的一种选择。驴妈妈旅游网数据显示,七夕前周末,出游人次环比上周末增长39.7%。
酒店类型上,今年七夕也呈现出一些明显特点。在携程平台,可以窝着享受电影的影音房间夜量同比去年七夕增长196%;单身朋友们相约“开黑”也是另一种过节的热门选择,电竞房预订量同比去年增长267%;七夕当日钟点房订单量增长近两倍,环比上周同日增长超5倍。
此外,相比往年,今年七夕出游也呈现出众多新趋势。驴妈妈数据显示,上海、成都、北京、广州、长沙等众多城市举办的夜场音乐会、演唱会、沉浸式场馆、路边市集等,也成为年轻情侣们约会的新选项。
广西防城港的2023白浪滩灯光电音嘉年华
图片来源:驴妈妈供图
比起“七夕去哪玩”,“七夕玩什么”在今年成为众多年轻人搜索和关注的重点。马蜂窝大数据显示,近一周,“看展”以超过100%的环比涨幅在七夕玩法榜单上领跑。“文艺”“国潮”“慢节奏”,成为今年七夕年轻人的游玩关键词。除看展外,听音乐会、逛创意市集、观星、汉服游园等文艺体验在榜单中占比高达70%。
上海“1/2加1/2:周艺文个展”
图片来源:马蜂窝用户@Luci,平台供图
去哪儿数据则显示,七夕当天,多数情侣选择在热闹街区过节,长沙五一广场、西安回民街、北京前门、重庆解放碑、南京新街口、北京王府井(600859)、上海迪士尼、青岛五四广场、苏州平江路、成都春熙路,酒店预订较为热门。
重庆解放碑 图片来源:每日经济新闻 谭玉涵 摄(资料图)
奇创旅游集团文旅产业研究院院长陆旭岚表示,七夕作为中国传统文化节日,为暑期游尾声增添了节庆氛围。从预订数据来看,今年七夕还是以短途周边游为主,不管是80后、90后家长带娃到高星品质酒店过节,抑或是年轻情侣一起逛展看音乐节演唱会,体验国潮非遗或者文化主题活动,都体现了旅游市场品质化、个性化的趋势。消费者的细分需求也促使文旅企业打造新产品、新业态,这对于激发旅游消费、创新产业活力都具有重要意义。
七夕碰上工作日,当代年轻人选择夜游
七夕碰上工作日,景区夜游成为当代年轻人七夕过节新方式。
据去哪儿数据,七夕当天,全国景区夜间门票销售量较前一日(8月21日)增长超2倍。其中深圳、上海、广州、重庆、北京、苏州、成都、桂林、厦门、芜湖为去哪儿平台上七夕当天夜游最火的Top10城市。
今夏两个月,夜经济已火遍了全国各地。去哪儿平台数据显示,7月至今,“夜游”相关的旅行攻略数量同比去年增长371%,夜游也成为今年暑期热榜话题。旅游城市纷纷推出夜间旅游项目,西安的大唐不夜城、洛阳的夜游九州、济南的超然楼、扬州的夜游瘦西湖、柳州夜游百里柳江、南京长江传奇邮轮等等,许多景区增加夜间演艺、灯光秀、实景演出等项目,为游客提供了更加多元化和有趣的夜游选择。
西安大唐不夜城 图片来源:每日经济新闻 资料图
在暑期一票难求的各地博物馆,也纷纷推出夜游模式。近日,湖南博物院发布通告,8月22日(七夕)至31日将开放夜游。除此之外,国家自然博物馆、苏州博物馆、成都博物馆、河南博物院、山东博物馆等多个博物馆在今夏先后推出夜游。
去哪儿数据显示,七夕当天,平台上较为热门的博物馆Top10为:故宫博物院、陕西历史博物、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、湖北省博物馆、三星堆博物馆、成都博物馆、河南博物院、沈阳故宫。
同程数据也显示,在夜游方面,珠江夜游、乌镇、拙政园、大唐不夜城、宽窄巷子等在七夕当晚比较火爆。
乌镇 图片来源:每日经济新闻 资料图
木鸟民宿也看到了相应表现,从后台咨询来看,除了美食之外,去长沙世界之窗看一场焰火秀、去古北水镇放孔明灯、去西安坐一趟汉唐文化巴士等,成为很多00后情侣的七夕选择。
根据各大平台十大热门城市列表,今年七夕,北京、上海和成都是全国范围内的热门城市,而其他的城市则会因平台的特点和用户偏好而有所不同。在民宿平台,威海是相同的热门城市。
数据来源:OTA平台,记者整理
(责任编辑:王治强 HF013)